Le motion design : une bonne alternative à la prise de vue réelle ?

20 mai 2022 Publié par Antipodes Médical

Qu’est-ce que le motion design ?

Le motion design peut se définir facilement comme un ensemble de techniques d’animation graphique, appelées aussi graphisme animé. L’objectif est de réaliser une courte vidéo, mêlant illustrations, dessins, logos, objets ou personnages.

Le développement du numérique, avec des logiciels 2D ou 3D dédiés, permet aujourd’hui de créer plus facilement cette succession d’images graphiques, dont l’enchaînement rapide redonne l’illusion du mouvement.

Plébiscité par le monde publicitaire, le motion design permet ainsi de fournir un message informatif, artistique ou fictionnel, à la fois moderne et innovant.

Il reprend toujours les grandes étapes de la préparation d’un film :

• En amont, il faut préparer l’écriture et les choix graphiques artistiques ;
• Pour la réalisation, il faut choisir la bonne technique de tournage (stop motion, slow motion, timelapse…) ;
• En aval, il faut travailler enfin la post-production (montage, échantillonnage, effets spéciaux FX…).

C’est pourquoi le motion design nécessite la maîtrise de multiples compétences, et impose de travailler avec un spécialiste offrant une vraie expertise en création audiovisuelle. Contenant (technique choisie) et contenu (nature du message et cible) sont indissociables pour proposer une animation graphique à la fois impactante et efficace sur la cible visée.

Pourquoi recourir au motion design pour son site web ?

Le succès du motion design sur internet tient d’abord à ce qu’il est dans l’air du temps, puisqu’environ 60 % des français regardent au moins une fois par jour une courte vidéo internet, de moins de 2 mn.

Certaines vidéos deviennent ainsi virales, et totalisent des millions de vues.

Le motion design, un format actuel

Dans un monde où les images sont surreprésentées, il est nécessaire d’attirer l’œil du spectateur. C’est pourquoi l’image animée a un tel succès, à plus forte raison si l’animation nécessite une participation active de l’internaute, comme un clic de souris ou swipe sur le portable.

Transformer une image statique en graphisme animé augmente les chances d’être vu, avec un format court qu’on peut visualiser à tout moment, qu’on soit dans les transports en commun, ou en train de tuer le temps entre deux rendez-vous.

Le motion design, un ton moderne

A la différence de la prise de vue réelle, le motion design permet d’aller plus loin dans les univers graphiques et créatifs. C’est donc la certitude d’avoir une vidéo parfaitement adaptée à l‘image de marque, à l’UX design du site professionnel ou au ton plus ou moins ludique qu’on souhaite mettre en avant.

Le motion design, un message efficace

L’efficacité d’une vidéo de motion design tient à plusieurs caractéristiques : elle attire l’attention, elle est courte, elle est divertissante. C’est ce qui permet de rendre le message plus impactant auprès de la cible visée, afin de booster son activité ou sa notoriété. Plus la vidéo est forte, plus l’internaute va ainsi assimiler inconsciemment le message qu’on souhaite diffuser.

Améliorer sa visibilité grâce au motion design

A durée égale, une vidéo haute définition en motion design est bien plus légère qu’un film en vues réelles. Elle ne va donc pas ralentir le chargement des pages, même sur un smartphone, ni nuire à l’expérience utilisateur. En optimisant les pages web et en choisissant les bons keywords, la vidéo de motion design permet d’améliorer le référencement naturel d’un site et donc de générer un trafic internet plus important.

L’excellent rapport qualité-prix du motion design

Alors que la prise de vue réelle présente souvent un coût élevé avec des contraintes techniques, humaines et administratives lourdes, le motion design apporte au contraire une solution plus souple, plus légère et plus simple à mettre en œuvre.
L’utilisation de logiciels dédiés permet ainsi de réduire le coût de la vidéo, sans nuire à la force du message et à sa qualité.

Est-ce utile de faire du motion design dans le secteur médical ?

Toutes ces raisons expliquent pourquoi le secteur de la communication et de la publicité s’est emparé du motion design, pour créer de courtes vidéos explicatives, appelées encore explainer video. C’est un format tout particulièrement intéressant pour le médecin ou professionnel de santé, afin de promouvoir, un acte, un produit ou une technique.

Si la composition graphique animée a pour but d’être plus impactante en étant divertissante, une vidéo motion design médical ne doit toutefois pas sacrifier le sérieux et la rigueur du message.

C’est pourquoi il faut apporter autant de soin au fond qu’à la forme, en travaillant plus particulièrement le contenu, le story-board, les choix artistiques (typographie, fond sonore, graphisme…) et le rythme du montage.

Il est ainsi possible de cibler une patientèle donnée, afin de lui délivrer un message médical plein de fraîcheur. Avec une video de motion design au message sérieux et scientifique, un médecin ou tout autre professionnel de santé peuvent alors se démarquer de leurs confrères, en jouant la carte de la proximité, de l’accessibilité et de la modernité. Un bon médecin est toujours un bon vulgarisateur de son art médical : le motion design est là pour l’aider.