Le motion design : quel intérêt pour un cabinet médical ?

27 juin 2022 Publié par Antipodes Médical

Le motion design, ou graphisme animé, se définit simplement comme un ensemble de techniques visant à animer des images sous forme de vidéos courtes.

Ces images peuvent être de toutes sortes : graphiques, illustrations, dessin 2D ou 3D, schémas…

C’est en quelque sorte une technique qui se situe aux confins de l’art et de la communication, expliquant la plus-value que cette dernière a su en tirer.

Quelle est l’utilité du motion-design ?

Le motion-design en communication permet de délivrer un message encore plus original et plus impactant, en multipliant les possibilités créatives.

Plus le contenant s’avère original et impactant, plus le contenu, donc le message, a des chances de toucher sa cible et d’être vu ou entendu.

Le motion design permet donc de se mettre au service de la communication, en revenant à son concept de base : délivrer un message pour répondre à des objectifs précis. Cela suppose toutefois de bien définir ce but, et de réaliser un travail de brainstorming aussi bien en amont (script) qu’en aval (montage, diffusion).

C’est là où la collaboration étroite entre le professionnel souhaitant communiquer et un expert en création audiovisuelle pour le web prend toute son importance.

Comment utiliser le motion-design pour un site internet ?

En quelques années, le format vidéo est devenu incontournable dans le monde du web : que ce soit sur une tablette ou un smartphone, près de ¾ des internautes préfèrent une vidéo à du texte et 90 % considèrent le format vidéo comme une aide précieuse pour un CTA (call to action) type acte d’achat.

Mais le format vidéo peut se heurter à deux difficultés :

• Côté, internaute, il faut un contenu court, original et qualitatif, afin de réussir à capter son attention tant l’offre est grande ;
• Côté professionnel, il faut concilier la pertinence du message avec les objectifs et les contraintes financières.

L’utilisation du motion design pour un site web nécessite donc une double expertise, celle du spécialiste audiovisuel, et celle du créateur de site web.

Non seulement il faut placer la pastille de motion-design au bon endroit pour relancer l’attention de l’internaute, mais il faut aussi veiller aussi à ce qu’elle ne ralentisse ni le chargement de la page web, ni le scrolling.

Il faut aussi parfaitement l’intégrer au design du site web, de manière à ce que l’expérience utilisateur soit tout à la fois agréable et enrichissante.

C’est donc une expertise poly-factorielle, aux confins de la technique et de l’art.

Quel est l’intérêt du motion design pour un cabinet médical ?

Chacun de nous sait combien il est parfois difficile d’expliquer une notion par les mots, et combien tout devient plus simple en réalisant un croquis ou un dessin.

C’est l’un des principaux atouts du motion design pour un site web médical : vulgariser un discours scientifique parfois complexe, sans sacrifier ni l’intérêt du message, ni la rigueur de l’information.

Que ce soit pour présenter une technique, un service, une pathologie ou un nouveau matériel, le motion design dans le monde médical va permettre au praticien de faire connaître son art et sa technique, d’augmenter sa notoriété, et d’accroître la visibilité de son site web médical.

Tout le message est mis au service du produit, en apportant un ton moderne, pertinent et original : c’est un bénéfice pour le médecin, le dentiste ou le chirurgien dont l’image positive est aussitôt impactée, en soulignant son sérieux et son aspect innovant.

Inconsciemment, l’image et le dessin ramènent aussi souvent à l’enfance : sans sacrifier au sérieux du message, le motion design propose donc un aspect rassurant et proche. C’est finalement le propre de toute communication médicale réussie, expliquer et rassurer, sur le web comme dans la pratique médicale quotidienne entre le professionnel de santé et chacun de ses patients.