Comment intégrer la vidéo à sa stratégie digitale ?

20 avril 2022 Publié par Antipodes Médical

Qu’est-ce qu’une stratégie digitale ?

La transformation numérique qui s’installe depuis quelques années ne doit pas cacher une réalité : une stratégie digitale ne se résume pas à créer un site internet, une fiche Google business ou une page sur un réseau social.

Une stratégie digitale doit se voir comme le prolongement, sur le web, de la stratégie marketing de votre activité.

En effet, dans un écosystème numérique de plus en plus riche, où l’internaute croule sous les informations et les sites concurrents, l’absence de stratégie numérique sera forcément contre-productive : vous allez perdre du temps, de l’argent, de la motivation, avec même le risque d’éloigner vos cibles marketing car votre image en souffrira au détriment de vos concurrents immédiats. Une vidéo, comme un site web, sont le prolongement de votre identité, de vos compétences, de votre sérieux.

C’est pourquoi votre stratégie marketing doit vraiment se présenter comme le prolongement naturel de votre activité, en réfléchissant en amont à trois composantes :

1. Votre société : qui êtes-vous ? Quels sont vos objectifs ? quelle est votre plus-value ? …
2. Votre activité : que proposez-vous en termes de produits ou de services ? Que proposent vos concurrents ? comment s’en démarquer ? …
3. Vos cibles (clientèle ou patientèle) : qui sont-elles ? que veulent-elles ? comment se comportent-elles ?…

C’est au prix de ce brainstorming que vous arriverez à créer une stratégie digitale pertinente et efficace, que vous devrez ensuite confronter à des objectifs concrets et quantifiables, pour apprécier ou pas son efficacité. Ce marketing digital ne peut aujourd’hui se passer de la puissance de l’outil vidéo, dont l’explosion est fulgurante.

Pourquoi la vidéo est en plein essor sur les sites web ?

En effet, que ce soit sur les réseaux sociaux avec l’explosion de Tiktok (courtes vidéos) ou sur les sites internet traditionnels, la révolution du web passe par la vidéo : on estime qu’en fin d’année, elle pourrait représenter près de 90 % du contenu vu sur l’année par un internaute.

En apportant le son, l’image et le mouvement, la vidéo permet en effet de ramener un côté humain rassurant. Que ce soit pour expliquer, pour démontrer ou pour promouvoir, le flux video garantit plus d’impact, plus d’engagement et plus d’attention. C’est encore plus vrai si l’on fait appel à un professionnel de la création audiovisuelle pour le web, qui va combiner les codes du net à ceux du storytelling.

A l’image d’un jeu vidéo, d’une émission de divertissement ou d’une série, l’internaute spectateur va s’engager émotionnellement et s’identifier à votre « histoire ». C’est particulièrement important pour combattre l’un des principaux écueils du monde numérique, créer une relation de confiance à distance et sans présence physique. L’apport de video sur un site web est un moyen simple d’y répondre, en respectant certaines règles.

Comment utiliser la vidéo dans une stratégie digitale pour le secteur médical ?

Cette relation de confiance est tout particulièrement importante pour certaines activités, comme dans le secteur médical.

• En amont, il faut parfaitement définir les objectifs et les moyens de les quantifier : une video médicale peut expliquer, illustrer, rassurer, démontrer, promouvoir…
  Il faut jouer à la fois le côté expert, qui souligne votre professionnalisme, et le côté humain, qui souligne votre proximité et votre empathie.
• En phase de production, il faut particulièrement insister sur deux points :
  • • les aspects techniques, qui incluent notamment le format en termes de durée, de choix de plateforme, de mode de réalisation ;
    • le contenu qui doit combiner rationnel et émotionnel, avec un storytelling pertinent et adapté à vos objectifs et à votre cible.
• En aval enfin, il faut assurer une diffusion parfaitement fluide et rapide de votre vidéo, quel que soit le support de lecture (desktop, smartphone…) ou le type de site (réseau social, page web, blog d’information…).

En respectant ces quelques règles après un brainstorming efficace, vous pourrez alors réaliser une vidéo adaptée à votre stratégie digitale, en offrant un contenu impactant, identifiant et pertinent, à même de valoriser l’expérience utilisateur de vos futurs patients.