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Google Medic : les éléments à retenir

Au 1er août, puis au 26 septembre, Google a modifié son algorithme, provoquant une forte modification de ses résultats de recherche. Appelée Google Medic par la communauté du référencement, cette mise à jour a notamment impacté les sites du domaine de la santé, de la finance et de la sécurité, regroupés sous l’acronyme YMYL (Your Money Your Life).

Google Medic : les éléments à retenir

Au 1er août, puis au 26 septembre, Google a modifié son algorithme, provoquant une forte modification de ses résultats de recherche. Appelée Google Medic par la communauté du référencement, cette mise à jour a notamment impacté les sites du domaine de la santé, de la finance et de la sécurité, regroupés sous l’acronyme YMYL (Your Money Your Life).

Google Medic : qu’est ce que c’est ?

Afin d’offrir des résultats de recherche toujours plus pertinents à ses internautes, la firme américaine réalise chaque année des milliers de mises à jour de son algorithme, modifiant ainsi les règles du jeu pour les référenceurs.

Google ne révélant jamais les impacts de ses mises à jour ni la façon dont fonctionne son algorithme, il revient aux référenceurs de déterminer les points pris en compte par le moteur de recherche lors de l’affichage des résultats.

Indice EAT (Expertise, Authority, Trust)

Cet indice permet au moteur de recherche de déterminer la qualité d’un site web et repose sur trois critères : le contenu du site est-il expert, le site fait-il autorité dans son domaine, le site est-il digne de confiance.

Distinction mots clés informationnels / transactionnels et optimisation des pages

Les mots clés informationnels sont, par définition, des mots ayant vocation à transmettre une information générale (“médecin”, “chirurgie esthétique”, “augmentation mammaire”). Par opposition, les mots clés transactionnels cherchent à capter un internaute qui va passer à l’action (“médecin paris 11”, “chirurgie esthétique bordeaux”, “tarif augmentation mammaire”).

Désormais, il ne faut plus se contenter d’optimiser les balises avec ces mots clés, mais travailler la page dans son ensemble. En effet, Google favorise les pages en se basant sur l’intention de recherche des internautes et moins sur les balises. Il distingue ainsi trois types de recherche :

  • Recherche navigationnelle : lorsque l’internaute recherche un site en particulier
  • Recherche informationnelle : lorsque l’internaute recherche une réponse à une problématique
  • Recherche transactionnelle : lorsque l’internaute est sur le point de faire un achat

Il faut donc que le contenu de la page corresponde à l’intention de recherche de l’internaute.

Mise à jour des contenus

Pour que Google juge pertinent un site, celui-ci doit mettre à jour son contenu de façon régulière, prouvant ainsi qu’il apporte une information actuelle et fraîche.

Exemples d’impacts de la mise à jour Google Medic

Suite à cette mise à jour, de nombreux sites ont vu leur trafic évoluer, que ce soit de façon positive ou négative. Voici deux exemples de sites des chirurgiens basés à Paris.

Site gagnant

Ce site avait un trafic relativement stable avant la mise à jour du 1er août. Suite à celle-ci, on note une augmentation de son trafic.

Le travail réalisé en amont sur le site (publication régulière d’articles, mise en place du module de notation, présence de mots clés transactionnels dans les balises) lui a permis de bénéficier de la mise à jour de l’algorithme de façon positive et ainsi de gagner des positions et augmenter son trafic.

Site perdant puis gagnant

Ce site avait un trafic relativement stable avant la mise à jour du 1er août. Suite à celle-ci, on note une chute du trafic, qui repart ensuite à la hausse à partir du 26 septembre.

A la suite de la chute du 1er août, nous avons travaillé le site de façon à renforcer son indice EAT (Expertise, Authority, Trust) et ainsi remonter le trafic : optimisation des balises avec le renforcement de la notion de transaction, travail de la page de présentation du chirurgien ainsi que de sa page Expertise, publication d’articles au rythme d’un par semaine.

Les points à optimiser sur votre site

Si votre site a subi une chute de trafic, il est nécessaire de réaliser un audit de celui-ci, afin de déterminer les points à améliorer suite à la mise à jour algorithmique :

Mise en place du certificat SSL

Ce certificat permet d’activer le protocole HTTPS qui assure la sécurité des transactions bancaires, du transfert de données et des informations de connexion. Il permet de renforcer l’indice EAT sur la partie Trust (confiance).

Mise en place du RGPD

Ce règlement européen, entré en vigueur le 25 mai 2018, assure la protection des données personnelles internautes au niveau de la collection et du traitement de celle-ci. Ainsi, les sites doivent désormais recueillir de façon explicite le consentement des internautes pour collecter leurs données et expliquer la façon dont celles-ci sont traitées (plus d’informations sur le RGPD). Comme pour le certificat SSL, le suivi des normes RGPD permet de renforcer l’indice Trust.

Utilisation de mots clés transactionnels / informationnels

Selon la typologie de votre site (site marchand vs site informatif), il faudra optimiser les balises et surtout les contenus en y intégrant des mots clés informationnels ou transactionnels.

Travail des pages Présentation et Expertise

En optimisant ces pages, vous montrez aux internautes et aux moteurs de recherche que vous êtes un expert dans votre domaine et offrez ainsi du contenu pertinent.

Mise en place des modules de commentaires et de notation

Les commentaires et la notation des pages permettent, côté moteur de recherche d’améliorer le ranking du site, et côté internautes, ils prouvent que le contenu est apprécié, que les textes sont pertinents et que le site est crédible.

De plus, la notation des pages s’affiche directement dans les résultats de recherche (rich snippets) et incite donc l’internaute au clic.

Mise à jour régulière des contenus

La création de nouvelles pages, la publication d’articles de blog ou encore l’enrichissement de pages existantes sont autant de moyens d’indiquer aux moteurs de recherche que le site est mis à jour régulièrement et donc que son contenu est pertinent.

Mise en place de backlink de qualité et de citations

L’affichage de votre site dans les résultats du SERP dépend en partie du Trustflow. Afin d’améliorer cet indice, il est important de travailler les backlinks (liens présents sur des sites externes et qui pointent vers votre site) et les citations (mention de votre site sur un autre site).

Catégorie : Marketing digital

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