Facebook ou LinkedIn : quel réseau social privilégier pour une clinique ?

11 avril 2025 Publié par Antipodes Médical

Facebook : toucher les patients là où ils sont

Facebook reste aujourd’hui le réseau social le plus utilisé au monde, avec plus de 2,9 milliards d’utilisateurs actifs chaque mois. Pour une clinique, c’est une opportunité exceptionnelle de créer une vitrine vivante et engageante . La plateforme permet de publier des contenus variés : conseils santé, vidéos explicatives, témoignages de patients, actualités du cabinet, avant/après (si autorisés), ou encore promotions ponctuelles (dans le respect des réglementations en vigueur).

L’atout majeur de Facebook est sa capacité à créer un lien direct et humain avec votre communauté . Les patients peuvent poser des questions, laisser des avis, commenter et partager vos publications. C’est aussi une plateforme idéale pour fidéliser votre patientèle par des contenus éducatifs et rassurants.

Cependant, Facebook exige une certaine régularité et un calendrier éditorial bien pensé . Sans publicité, la portée organique des publications reste limitée, notamment en raison des évolutions de l’algorithme qui favorisent les interactions personnelles au détriment des pages professionnelles.

LinkedIn : valoriser l’expertise et créer des opportunités

LinkedIn est avant tout un réseau professionnel , destiné à la mise en relation entre experts, décideurs, partenaires et candidats potentiels. Pour une clinique, il offre une belle opportunité de travailler sa notoriété institutionnelle et de renforcer son image d’expertise .

Sur LinkedIn , vous pouvez publier des contenus plus techniques, comme des cas cliniques (dans le respect du secret médical), des articles sur les dernières innovations médicales ou esthétiques, ou encore des interviews de vos praticiens. C’est un outil puissant pour valoriser votre savoir-faire et vos engagements qualité .

La plateforme est également utile pour le recrutement de personnel médical, paramédical ou administratif , en postant des offres d’emploi ou en recherchant activement des profils. Elle favorise aussi les collaborations entre cliniques, laboratoires, centres de formation ou influenceurs santé .

Néanmoins, LinkedIn reste peu utilisé par le grand public pour rechercher un praticien. Il n’est pas le canal à privilégier pour générer des rendez-vous rapidement ou engager des patients sur le plan émotionnel.

Facebook ou LinkedIn : que choisir pour votre clinique ?

Le choix entre Facebook et LinkedIn dépend des objectifs que vous assignez à votre communication :

• Si votre priorité est de développer votre patientèle , mettre en avant vos prestations , créer une relation de proximité avec votre communauté et générer des rendez-vous : Facebook est le choix le plus pertinent
• Si votre objectif est de travailler votre image de marque professionnelle , de valoriser votre expertise ou de développer votre réseau B2B , alors LinkedIn est complémentaire

En réalité, ces deux plateformes peuvent parfaitement coexister dans une stratégie digitale globale . Utilisées intelligemment, elles permettent de couvrir à la fois le grand public et les cercles professionnels . Par exemple, une publication éducative peut être diffusée sur Facebook pour toucher les patients, et adaptée dans un format plus expert sur LinkedIn pour engager vos pairs ou partenaires.

Le conseil de Pauline, community & content manager au sein d’Antipodes Médical :

“ Choisissez la plateforme en fonction de l’audience que vous souhaitez toucher. Vous vous adressez à des futurs talents pour rejoindre votre réseau ? Privilégiez LinkedIn. Vous souhaitez vous faire connaître auprès d’une potentielle patientèle ? Communiquez plutôt sur Meta. ”

En conclusion

La bonne plateforme est celle où se trouve votre audience cible. Facebook reste incontournable pour créer de la proximité , humaniser la relation patient , et surtout générer des rendez-vous grâce à une stratégie de contenu et des campagnes publicitaires ciblées. LinkedIn, quant à lui, est un levier précieux pour asseoir votre autorité dans votre spécialité et élargir votre écosystème professionnel.

Vous êtes une clinique médicale ou esthétique et vous souhaitez développer une présence digitale cohérente et efficace ? L’agence Antipodes Médical vous accompagne dans la création de vos contenus, le choix des plateformes adaptées, et la mise en place d’une stratégie éditoriale sur-mesure , pour faire rayonner votre savoir-faire et attirer plus de patients.

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